バズ・マーケティングで確か読んだ、メルセデス ベンツがサイトで音楽配信をしている。
その名がMixed Tape。
ドイツでやっているとのことで、ドイツ語が分からない僕は、アクセスを断念
でも、先ほど、WebDesigningを見たら、Mixed Tapeについて記事に載っていた！
音楽好きな僕にはたまらないNEWSだ。
で、すぐにアクセス！そしたら英語版があった。
クリックするとすぐに音楽を聴くことができる。
今日は、ここのサイトの音楽をBGMに仕事だぜ！
で、さらに音楽をダウンロードもできる。
すげ～！
で、下の画面のようにいろんな曲を選んでPLAYできる。
ちなみに下の画面は音楽を聞いてて、何もしていないときに流れる画面だよ。
車はBMWを買おうと思っているけどなぁ～ なんちゃって
Ad Innovatorの織田さんが「テレビCM崩壊」という本の翻訳を行い、発売する。
早速予約しちゃいました。
本が届くのがとても楽しみなんだ。
テレビCMの効果というのは、近年薄れていると書かれている記事をよく読んでいたけど、このような本が出ると、
ついつい買ってしまう。
僕が今、仕事をしているBellrock Mediaという会社では
テレビCMにはできないことをスポンサードコンテンツによって実現しようとしている。
例えば、下の２つのサイトで、僕たちはそれを実現しようとしている。
よしもと一人暮らし.jp
よしもと笑券
これらに共通することは
まず、吉本興業のタレントを使い、まず入り口の敷居を低くする。
コンテンツはエンターテイメントで面白く、楽しくすることにより、ユーザーに楽しんでいただく。
この流れでスポンサーのメッセージをユーザーに訴求すると言うのが、ざっくり言う作戦です。
で、ユーザーが商品を買うまでは以下のような、プレセスがあると思うのです。
１．広知
↓
２．深知
↓
３．ポジショニング
↓
４．購買行動
１の”広知”はTVが得意ですね。たくさんの人に訴えることができるから。
２の”深知”はTV CMでは不十分だと思っているんです。
ここはWeb、販促ツール、イベント などが得意とするところでしょう。
3番、4番も同様ですね。
TV CMが当分、無くなるとは思いませんが、Webというメディアもうまく使って
ユーザーに的確に品質の高い情報を提供して、ポジショニングを獲得できるでしょう。
僕はまだまだ勉強中ですが、いろいろ挑戦していこうと考えてますよ。
たまには、まじめなことを書いてしまいました。
では、読んでくれて、どうもありがとうございます。
いつも見るサイトAd Innovatorをチェックしたら面白い看板を紹介してました。
アメリカの携帯電話キャリアのシンギュラー（CINGULAR）が通話が途中で途切れないよ
ということをアピールするために作った看板だ。
これはすごい！！
インパクトがあるよね。
通話が切れる”Drop”と何かが落ちる”Drop”をかけているんだけどね。
それと、看板の前で通行人が写真を撮っているぐらいインパクトのある看板っていいよね。
世の中面白いことを考える人が結構いるよね。
これって、いいBuzzを発生させているかな。いると思うんだけどね。
日本の携帯電話で通話が途中で切れにくいのって、auかな。
1年半前にVodafoneからauに切り替えた僕は、通話が切れなくなったし、声も綺麗に聞こえるからとても満足しているんだ。
あなたはどうだい？
この記事を紹介しているAd Inovatorの記事はこちら
以外に好評だった、英語講座のMorning Woodの名を使ったバンドがあることが分かった。
しかも、そのバンドはブリーフを売っている。
名づけてMorning Woodブリーフだ。
日本語訳すると、“朝立ちパンツ”だ。
うんん、いいね。
このパンツがここのWebで売っているんだ。
そして、そのMorning WoodってバンドのWebサイトはここだよ。
で、このバンドMorning WoodのサイトにはWet T-shirt Contestゲームがある！
これはやらないと！と思ってさっそくクリック!!
Wet T-shirt Contestを知らない人のためにWet T-shirt Contestについて解説すると：
Wet T-shirt Contestとは、ノーブラの女性が、白いTシャツを来るんだ。
そして、その女性に水をかける。
そうすると．．．どうなる！！！
予想できるでしょう！！
そのゲームがあるんだよ、ここには！ こんな画面だよ↓。
いいね、Morning Wood。こんなバカバカしいことを真剣にやっているのが大好きだ。
しかもGoogleでWet T-shirts Contestで調べると一番上にMorning Wood T-shirt Contestが来る。
これまた、SEOもばっちりだ。
よしもと笑券も同様にバカバカしいことを真剣にやっているから、こっちもチェックしてね。
今、『ハイ・コンセプト「新しいこと」を考え出す人の時代』という本を読んでいる。
その中の章の一つに「論理よりも物語」と言うのがあるんだ。
人は数字とかよりも、物語のほうを覚えているということが書いてあるんだ。
簡単なことだよね。ただ単に数字を覚えるよりも、何か面白い物語があると覚えられるよ。
例えば、昨晩飲み屋でA君は15杯のビールを飲んだことよりも
A君はたくさん飲んで、ゲロを吐いて、女の子たちの胸を触っては大騒ぎしてたと言うほうがはるかに印象に残るだろう。
しかもそれは、3ヵ月後、半年後も記憶に残ろうことだろう。15杯飲んだということはどうでもよくて、何杯飲んでも、物語のほうが面白いから、数字は忘れても物語は覚えているよね。
プププ
ところで、去年にイギリスのJohn Dyeってライダーが僕にメールをしてくれたんだ。
彼のブランドを日本で取り扱ってほしいということで連絡をもらって、今、ZEN DISTRIBUTIONで扱っているんだ。
そのブランドで一番のウリの製品がグローブだ。
で、そのブランドとグローブについての物語を僕はZENのWebを見る人たちに伝えたいがためにページを作ってみた。
イギリスにいるJonhにメールで幾度とお願いしたり、インタビューしたりしてできたページなんだ。
よかったら見てみて、リンクは以下です。
もし、物語を感じることができたら嬉しいな。
できなかったら、それは僕のスキル不足だね。
まあ、ページの内容はインタビューとかなんだけどね。
感想いただけたら嬉しいです。
その作ったページは以下のページです。
Bicycle Unionとは？
ここ最近、梅田さんのBLOGに掲載されていた、グーグルのイノベーションを生む秘訣が頭の中をちらちらとしているので、ここで和訳して再度理解しようと思う。
僕、個人の和訳なのでおかしいところがあったら勘弁してね。
(1) アイディアはどこからも来るグーグルはみんなに革新することを望んでいる、経理の人に対してもだ。
(2) 可能なものは全て共有しよう！全てのアイディア、プロジェクト、納期。 インターネットを通じて、みんながアクセスできるようにしよう。
(3) あなたは賢い！だから雇っているんだよ
創業者のラリー ページとセルゲイ ブリンはあなたの採用に同意しているんだ。
経験よりも教養を重視するんだ。(4) 夢を追いかけるためのライセンス
グーグル社員は一週間のうちの１日にフリーデイを与えられる。新しいサービスの半分は、この20%の時間の中から生まれているんだ。
(5) インスタントな完成品ではなく革新だ！
グーグルはサービスをリリースする前に小規模のベータテストを公開することがある。
(6) 感情的にならずにデータを使え
メイヤーはミィーティングで”私はそれが好き”を使わせない。スタッフ達にデータを使えと言っている。
(7) クリエイティブは制限が大好き
人にビジョン、ゴールにたどり着くための決まりと期限を与えなさい。
(8) 使いやすさとユーザーのことを気にしよう、予算じゃなくて
シンプルで使いやすいサービスを提供しよう。お金は付いてきます。
(9) プロジェクトを殺すな、改善しよういつも、プロジェクトには、改善できる部分、方向があるんだ。
こう、和訳改善したほうがいいと言うのがあったら、コメントください直しますね。
ちょっとでも役に立ったら嬉しいです。
今の僕は6番、9番が好きだな
僕は音楽が大好きだ。小学校のときから洋楽、ロックを聞いて育ってきた。
でも、時代が流れると同時に音楽を聴くスタイルも変わってきた。
最近ではI-podが音楽を携帯して聴くメインのデバイスになっている。
でもI-podは、それ以上にPRツール、学習ツールとしても活用されている。
それがPodCast,VideoCastだ。
まあ、くだくだと書いてもしょうがないのです。最近お気に入りのVideo Castを以下にまとめて見たよ。よかったら見てみて。
・CMのVideoCast
HONDA UKのCivicのCM
http://www.honda.co.uk/civic/
・商品・ブランドの深知を目的にしたVideoCast
BMWのVideocast
http://vodcast.bmw.com/
X-sportsブランドによるプロモーション
・VANSによるVideocast
http://www.vans.com
・Rip Curl
http://www.ripcurl.com/
Nike Footballのキャンペーン
・NikeFootBall
http://nikefootball.nike.com/nikefootball/siteshell/index.jsp
米Podcast広告市場は2010年には3億ドルに達するという予想もある。
それが予想であるからどうなるか分からないが、新しいメディアで伸びているのは確かだ。
参考記事は以下
http://adinnovator.typepad.com/ad_innovator/2006/03/emarketerpodcas.html
加えて、書店にもPodCastで英会話を勉強するなんて本も売られている。
Podcastはいろいろ散策してみると結構面白い。
僕は株式投資のPodCastを毎週聞いている。内藤忍さんのものが非常に聞きやすく、分かりやすくて毎週聞いているんだ。すべて無料で楽しめるのでユーザーにとって損することは無い。企業にとっても狙ったターゲットがPodCastを使っているのならPRの場として活用できるよね。
これからも注目ですよ、PodCastは
ボトルのデザインからかっこよく、いいポジショニングを確保しているAbsolute Vodkaが新たなキャンペーンをしていた。
もっと早く気付かなかったのが残念だ。
以前は、東京都内のとがった人たちをフィーチャーしたキャンペーンをしていたけど、
今回はレニー クラビッツ（http://www.lennykravitz.com/）を起用したキャンペーンだ。
その名もAbsolut Kravitz だ。もう、レニーのカリスマ性をふんだんに使ったキャンペーンだ。
だからレニー１２０％の内容になっている。と思ったが、中を見るとレニー１２０％＋１００％と２２０％になっている。
■レニー１２０％の内訳：
１．レニーの生声
２．映像のインタビュー
３．壁紙はもちろんのこｔ
４．ビデオ
５．Video Cast、Podcast
６．音楽のMP3ダウンロード
７．レニー クラビッツがこのキャンペーン用に曲を作っている！！！
■ そのほかの１００％とは？
１．レニー クラビッツの曲を10カ国のアーティストたちがリミックスしている。
２．そして、それが全部ダウンロードできる！
３．全ての音楽とビデオをプレイしてくれるプレイヤーもある！
このプレイアーはプラグを差し込んで選曲できるんだけど、その使いづらさがまた、いい！
やはり、コンテンツに力があるから、いいと思わせるんだろうな。
壁紙など全部入れて、１９３MBの内容だ！
俺、今ダウンロード中です。
もう、音楽が好きな人なら、とても響くキャンペーンだ。
これは、本当にすごい！
もう、僕の能書きをここまでにしてサイトを見てみてください。
http://absolutkravitz.com/
これでAbsolut Vodkaが欲しくなったかは、どうとして、僕の心の中ではAbsolut Vodkaは本当にいつもかっこいいなと思うよ。
ってことは、何かあったら飲んでしまうのは確実だ。
タグ：
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